Большое значение при продвижении сайтов имеет определение ключевых слов и запросов. Запросы — это те слова, словосочетания, фразы, которые вводит пользователь в строку поисковика. Ключевыми считаются слова, словосочетания, фразы, по которым продвигаются целевые страницы и разделы сайта. Запросов всегда намного больше, чем ключевых слов, по которым обычно продвигается тот или иной сайт.

Сегодня мы рассмотрим, как правильно подбирать ключевые слова для продвигаемого сайта.

Сначала определяется перечень тех услуг, товаров или разделов, которые нужно продвигать. Специалисты SEO занимаются подбором и расширением перечня ключевых слов для продвижения конкретных услуг и составляют подробное семантического ядро сайта.

Как подсказывает нам Google, семантическое ядро сайта – это библиотека поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом, т.е. это список ключевых слов, по которым будет происходить продвижение сайта.

Возьмем, к примеру, интернет-магазин, который занимается продажей мягких игрушек ручной работы в Киеве и области.

Первый вариант. Выписываем все высокочастотные слова и фразы, по каким пользователь будет искать наш сайт, ориентируясь на то, как бы мы сами находили подобные услуги:

• игрушки
• мягкие игрушки
• валяные игрушки
• хенд мейд игрушки и т.д.

После этого каждый высокочастотный запрос расширяем за счет производных от него средне- и низкочастотных запросов:

• игрушки
• магазин игрушек
• купить игрушки
• куплю игрушки
• мягкие игрушки
• детские игрушки
• интернет магазин игрушек
• лучшая игрушка и т.д.

Этот способ требует немалых затрат времени. Зато такие фразы будут более близки пользователю.

Как вы поняли, все ключевые слова можно поделить на 3 категории: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Мы не будем детально на этом останавливаться. Это тема отдельной статьи.

Ключевые слова должны быть максимально конкретными и соответствовать тематике сайта. Когда пользователь пишет в поисковой строчке «мягкие игрушки», он не обязательно ищет игрушки ручной работы, поэтому не будет являться вашим целевым пользователем. При выборе ключевого слова вы должны акцентировать внимание именно на ручной работе.

Возьмем другой пример. Если вы владеете магазином облицовочной плитки, и ваш бюджет ограничен, не стоит включать слово «стройматериалы» в перечень ключевых слов. Стройматериалы –  слишком широкое понятие по отношению к товарам, предлагаемым вашим магазином. Высокий процент полученного трафика будет нецелевым, хотя, безусловно, люди, случайно попавшие на ваш сайт, могут впоследствии стать вашими клиентами. Если же вы предлагаете услуги автосервиса, то не стоит продвигать сайт по ключевому слову «ремонт». Ремонтировать можно все что угодно: от зданий до мобильных телефонов. Это неточное ключевое слово явно не обеспечит вас целевыми пользователями.

Нежелательно использовать в качестве ключевых одиночные слова, особенно если это популярные общие наименования. Например, «игрушки» – высокочастотный запрос, который создает безумную конкуренцию. Вам будет тяжело попасть в ТОП-10 поисковых систем, к тому же вы не сможете отбиться от нецелевых посетителей. Ключевое слово не должно обладать более широким смысловым охватом,  чем продукция на  сайте.  Поэтому мы рекомендуем сужать область ключевых слов до конкретной тематики сайта.

Второй вариант. Вы можете подбирать ключевые слова с помощью специальных сервисов.

«Wordstat.yandex». Этот сервис  удобен в использовании и позволяет ускорить обработку информации. В поисковую строчку сервиса вписывается ключевое слово или фраза, выбирается регион и нажимается кнопка «Подобрать». Сервис показывает список близких по значению слов и фраз, подходящих для заданного ключевого слова.

На примере нашего интернет-магазина с мягкими игрушками ручной работы:

— выбираем СНГ- УКРАИНА- ЦЕНТР – КИЕВ И ОБЛАСТЬ;

— вписываем в поисковую строку слова «хенд мейд».

И получаем список ключевых слов:

• Хенд мейд
• Хенд мейд идеи
• Хенд мейд своими руками
• Хенд мейд киев
• Мастера хенд мейд
• Хенд мейд купить
• Хенд мейд фото

Отбираем те фразы, которые подходят для нашего конкретного сайта. Повторяем этот процесс для других ключевых слов – «игрушки ручной работы» и т.д. В итоге у нас получился список всех слов, подходящих нашему сайту.

Сервис подбора и анализа ключевых слов в «Google Adwards».

Этот сервис тоже не представляет собой ничего сложного: вводим слово или словосочетание, определяем целевой регион, язык и тип соответствия.

Если мы продвигаем товар в определенном целевом регионе, стоит указать в ключевых словах город продвижения. Например, «валяные игрушки купить в  Киеве».

Пошаговая инструкция использования «Google Adwards»

Шаг 1. На примере нашего интернет-магазина мягких игрушек ручной работы:

— выбираем УКРАИНА- КИЕВ;

— вписываем в поисковую строку «игрушки хенд мейд».

Шаг 2. Нажимаем на кнопку «Получить варианты» и получаем список ключевых слов.

А дальше, как и  в программе «Wordstat.yandex», отбираем подходящие нам слова.

Кey collector – это автоматизированная программа составления семантического ядра (подбора ключевых слов). Не нужно теперь сохранять вручную десятки и сотни слов в Excele, потом просматривать неподходящие варианты и удалять их. Чтобы сэкономить время и силы SEO-разработчиков, как раз и была создана программа Кey collector. Она помогает качественно и быстро  составить семантическое ядро сайта.

Кey collector – это синтез двух предыдущих программ. В ней собраны все достоинства, облегчающие работу SЕО-специалиста.   Нельзя не оценить ее преимущества.

Вы можете выбрать любую из описанных нами программ при подборе ключевых слов, и тогда составление семантического ядра не будет для вас проблемой.

Таким образом, в данной статье мы описали основные моменты поиска ключевых слов для продвижения сайта. В SEO-продвижении, как и в любой другой сфере деятельности, есть свои нюансы. Продолжайте читать наш блог, и мы откроем вам секреты успешной работы с семантическим ядром и SЕО в целом.